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Toujours plus pédagogique une parfaite adaptation au contexte français et européende multiples exemples réels et inédits Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc. Les Flashcards, un outil de révision interactif des notioins et définitions. Tout le contenu en ligne; manuel, outils de révision et ressources interactives en un seul et unique espace en ligne. Solution simple d'accès; ni téléchargement ni installation ne sont nécessaires pour consulter le contenu du manuel, code d'accès fourni avec le manuel pour un abonnement d un an.

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La structure de chaque chapitre est désormais annoncée en première page. Radicalement remodelé par la mondialisation, le progrès technologique, le renouvellement toujours plus rapide des modes de distribution et de communication, le marketing est en première ligne des mutations actuelles. Son enjeu : faire face à la complexité et mobiliser les énergies de l'entreprise au service du client.

La 10ème édition du Kotler et Dubois a été conçue, dans la continuité des précédentes, pour les marketers actuels et potentiels qui veulent maîtriser les grandes tendances du marketing d'aujourd'hui et de demain.

Plusieurs innovations viennent soutenir cette orientation fondamentale: - Un approfondissement des nouvelles problématiques suscitées par Internet e-commerce, Web, marketing interactif Ces développements ont été mis à jour et intégrés tout au long du livre. Seuls les cas ayant une portée intemporelle ont été conservés. Des chapitres davantage intégrés. Des thèmes proches ont été rassemblés pour donner une meilleur cohérence. Le livre est toujours divisé en cinq parties, qui vont de la compréhension à la pratique, mais qui sont désormais plus équilibrées entre elles.

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